Adidas met en vente une paire de sneakers aux couleurs de Vitality

Quelques semaines après avoir signé un contrat avec le joueur et streamer « Gotaga » (lui aussi issu de la Team Vitality), la marque aux trois bandes remet le couvert et régale les fans d’esport avec une paire en édition limitée.

Ce n'est que le début.
🐝 @TeamVitality#HereToCreate #VforVictory pic.twitter.com/BEmXNwHZQg

— adidas France (@adidasFR) November 8, 2019

Dans sa démarche d’expansion et de conquête du grand public, l’esport passe inévitablement par l’audience moteur que représente les millennials. Les géants de sportswear l’ont très bien compris : au même titre que que le « sportswear », l’« esportswear », bien qu’en phase embryonnaire, bénéficie d’une côte certaine auprès des jeunes générations. Pour preuve : il n’a fallu qu’une semaine pour que la collection « VIT.01 » soit « sold out ».

Aaand it's gone.. 😶

Less than a week after the VIT.01 launch, we're out of stock on the online shop ❌

Congratulations to all the lucky owners of this limited edition, you made the right choice 🐝 #VforVictory #HereToCreate pic.twitter.com/Fa11QfIPQu

— Team Vitality (@TeamVitality) November 15, 2019

Il ne s’agit pas d’un coup d’essai

Adidas n’est d’ailleurs pas la première marque à se lancer sur ce créneau. En juillet dernier, la marque américaine K-Swiss lançait sa paire « MIBR ONE-TAP »en collaboration avec Immortals Gaming Club. En reprenant les codes de l’esport dans le nom de la collection (le « one tap » est un geste technique bien connu dans les jeux de tirs) et ceux de l’Immortals Gaming Club dans les couleurs des matériaux utilisés, K-Swiss n’a pas fait dans la demi-mesure et a prouvé sa volonté de coller aux attentes des fans d’esport.

Une tendance globale de démocratisation de l’esport devenu aujourd’hui un divertissement touchant le grand public.

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